LIEBESLEBEN. Die neue Dachmarke für Liebe, Sex und Schutz

Das Hochhaus startet mit der BZgA (Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung) eine neue Epoche der HIV-, AIDS- und STI-Prävention: Aus „Gib AIDS keine Chance“ wird LIEBESLEBEN. Nach knapp dreißig (!) sehr erfolgreichen Jahren löst die von Hochhaus zusammen mit der BZgA entwickelte Marke LIEBESLEBEN „Gib AIDS keine Chance“ ab, um neben der HIV-/AIDS- Vorsorge auch die Gefahren sexuell übertragbarer Infektionen (STI) in den Mittelpunkt der Botschaften zu rücken – und das zielgruppennah, leicht verständlich, empathisch und natürlich vielfältig, so wie das Liebesleben der Bevölkerung.

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Liebesleben
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Logo LIEBESLEBEN

Das Logo illustriert den persönlichen und gesellschaftlichen Zusammenhang zwischen Liebe und Leben, die individuelle Haltung und Auslebung von Sexualität. Egal, wie man es macht, oder mit wem.

Der Appell zur Marke „Es ist deins. Schütze es.“ klammert den kommunikativen Kern aller Aktionen rund um das Thema sexuelle Gesundheit und Schutz vor Infektionen: den verantwortungsvollen Umgang mit der eigenen sexuellen Gesundheit und die des Partners.

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„Tina, wat kosten die Kondome“ hallte es 1990 durch den Supermarkt und Ingolf Lück musste angesichts seines verdeckten Kondomkaufs erstmal schlucken. Die Zeiten ändern sich und nun bringt Ingolf Lück seinen Sohn im Supermarkt von einer Peinlichkeit in die nächste, nur Kondome sind nicht mehr zum Schämen – die kauft man einfach. Wer hätte das vor 25 Jahren gedacht.

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